个旧市“五月生活乐享节”系列电商活动暨“第五届双品购物节”活动总结

　　为进一步弘扬我市传统文化，促进线上线下消费，深度结合“第五届双品购物节活动”和个旧市“五月生活乐享节”系列活动，个旧市电子商务公共服务中心整合个旧市农特产品，推出同系列电商活动。在回报个旧市广大群众的同时，也让个旧市优质农特产品持续走出大山、走进城市，更好的满足广大消费者的消费需求，以及推动个旧市直播带货和“网红经济”发展。 

　　根据《红河州商务局关于组织参加“第五届双品网购节”系列活动的通知》及相关要求，个旧市电子商务公共服务中心于2023年4月29日-5月1日举办了个旧市“五月生活乐享节”系列电商活动暨“第五届双品购物节”活动。本次活动圆满落幕，达到了预期的目的。根据本次活动的亮点和不足，作出总结如下： 

　　一、活动目的 

　　进一步激发农村电子商务的创新动力和创业活力，为乡村振兴产业升级发展搭建新的平台，引领和带动个旧市电子商务发展，促进个旧市工艺品销售、提高当地应季蔬果销量，开拓农特产品、工艺品线上直播销售渠道。 

　　二、活动内容 

　　（一）2023年4月29日-5月1日，组织云南睿和电商有限公司、憨手艺牛干巴等在抖音、淘宝、拼多多、京东等网络平台店铺开展直播活动。 

　　（二）2023年4月29日-5月1日，邀请个旧当地网红主播在服务中心开展直播活动，推广个旧市农特产品。为提高当地洋葱销量，助力当地经济发展，特地推出洋葱优惠促销活动，同时推出进店消费送洋葱的促销活动。在微信、抖音等社交媒体宣传本次双品节活动暨“五月生活乐享节”活动，并组织动员当地企业在抖音、淘宝、京东等网络平台开展促销活动。 

　　三、活动成果 

　　本次活动持续时间为3天，活动期间各企业、主播积极参与，获得了较好成效。2023年4月29日-5月1日，组织企业等在抖音、淘宝、拼多多、京东等网络平台店铺开展直播活动，并邀请个旧市当地网红主播在服务中心开展直播活动。活动期间各平台成最高单日成交单量1027单，销售总额为26521.20元。其中，洋葱共计销售5305kg（含进店消费赠送的洋葱），通过电商渠道销售洋葱2806单，洋葱线上销售16836.88元。 

　　四、活动亮点 

　　（一）结合“五一”节日开展线上线下促消费活动 

　　本次活动分两种形式展开，一是组织各企业使用自己的账号在各平台直播并联系当地主播在个旧市电商中心内集中直播。二是在服务中心内开展线下展销活动，吸引当地市民进店消费，并向进店市民宣传线上销售渠道。丰富的活动形式可以让市民有更多的选择，线上直播渠道分为多个直播间市民可以选择自己感兴趣的内容观看，并选择产品购买。 

　　（二）多种选品和当地主播宣传带货 

　　在电商活动开展前，个旧市电子商务公共服务中心对当地优质农特产品及电商企业进行了整体梳理，并特别策划推出线下“进店消费送洋葱”促销活动，推广倘甸新鲜洋葱，以提高当地应季蔬菜销量。我们还邀请了当地网红主播进行直播带货活动，带动个旧市直播带货和“网红经济”发展。 

　　（三）活动现场照片

　　五、活动存在的问题及不足 

　　（一）活动宣传力度有待提升 

　　本次双品节活动暨“五月生活乐享节”活动在各平台开展了直播活动，但市民参与度不高。今后在同类活动中应加大宣传力度，提高市民参与度。同时，可在今后的培训中增加宣传个旧市电商中心的环节，提高公众号宣传能力。 

　　（二）应季蔬菜推广选品单一 

　　本次双品节活动暨“五月生活乐享节”活动，我们挑选了倘甸种植的紫皮洋葱作为重点促销内容，紫皮洋葱销量得到提升，进店市民也对“进店消费送洋葱”的促销活动表示了肯定。但由于选品单一，部分市民提出应该增加品类，为市民提供多样化的选择。在今后的同类活动中应该听取消费者的意见，对接更多适合推广的农特产品，以供消费者选择。 

　　六、活动总结 

　　本次双品节活动暨“五月生活乐享节”活动圆满落幕，并取得良好成效。离不开个旧市当地企业、网红主播的积极配合和个旧市民的大力支持。我们将关注活动中出现的亮点和不足，在今后的活动中作出相对应的改变。