来源:市工信局 时间:2023/08/02 09:02 浏览次数:
一、活动背景
梨花开,燕归来,为进一步弘扬我市传统文化,促进线上线下消费,深度结合“向往个旧·畅游梨园”梨花节系列活动,个旧市电子商务公共服务中心整合个旧市农特产品,推出同系列电商活动。在回报个旧市广大群众的同时,也让个旧市优质农特产品持续走出大山,走进城市,更好的满足广大消费者的消费需求,以及推动个旧市的电商发展。
同时,恰逢我国第100个“三八”妇女节,个旧市电子商务公共服务中心在梨花节活动中特别推出“女神节专属优惠”,感谢为我市发展作出贡献的女性市民。
本次活动由个旧市工业商务信息化局主办,淘金合创电子商务江苏有限公司承办,于2023年3月8日-2023年3月9日开展通过线下展销、主播直播带货等方式宣传销售个旧市农特产品。
二、活动意义
扩大个旧市农特产品的影响力和知名度,通过时下最新潮的抖音网红直播的宣传方式,为个旧市农特产品进行爆点营销,带动个旧市农特产品网络销售,通过线上直播+线下展销的方式,提高个旧市农特产品销量。在回报广大群众的同时,更直观地展示个旧市独具特色的农特产品,打通农特产品上下游,助力农产品上行。
三、活动概述
时间:2023年 3月 8号-2023年3月9号
地点:个旧市电子商务公共服务中心
活动主题:“向往个旧·畅游梨园”梨花节
活动原则:政府引导、企业为主
活动形式:线上直播带货+线下展销
四、活动组织
主办单位:个旧市工业商务和信息化局
承办单位:淘金合创电子商务江苏有限公司
五、活动内容
(一)宣传推广
媒介:本次宣传从线上媒体、自媒体、对活动进行全方位的宣传报道。
结合热门的自媒体平台和热点话题进行热度推广,如抖音、视频号、微博等自媒体平台,依托互联网大数据投放技术,进行广告精准投放。
(二)活动选品
个旧市电商中心依据产品价格、包装及资质等多方面对全市优质农特产品进行筛选,选取了卡房张老八卤鸡、个旧沙甸人人乐商贸有限公司、大屯羽宸妈食品加工厂、云南睿和电商有限公司、个旧市大红屯粮食购销有限公司、个旧孙大爹泡梨等多家企业的优质产品作为活动选品。同时推出多种优惠活动供消费者选择。
(三)开展线上直播活动
邀请个旧当地网红主播在服务中心开展年货节直播活动(直播时间:上午:9:00-12:00,下午14:00-17:00),推广个旧市农特产品。同时推出直播间“满100减10”“满200减20”的节日满减活动。在微信、抖音等社交媒体开展宣传,并组织动员当地企业在抖音、淘宝、京东等网络平台开展线上展销活动。
(四)开展线下展销活动
2023年3月8日-2023年3月9日,个旧市电商中心将在展厅内开展为期两天的限时促销活动。同时推出多种优惠活动供消费者选择。
1、“梨花节”全场满减活动。全场展销产品享受“每满100即减10元”的满减活动,即“满100减10”、“满200减20”、“满300减30”,多买多减。(注:满减活动与女神节专属福利、限时特惠活动不可同时享受)
2、女神节专属福利。活动期间,凡女士进店38元(原价60元)即可购买10斤装耙耙柑一箱,每人限购2箱。
3、女神宠爱礼。活动期间,生日为3月8日的女性进店即送鸡蛋挂面一把。(需出示身份证)
4、限时特惠活动。张老八卤鸡、和谐云土蜂蜜推出限时特惠活动。(优惠方式见下表)
产品名称 |
规格 |
单位 |
零售价 |
活动优惠 |
备注 |
卤味鸡爪 |
47g |
包 |
6.5 |
买十送一 |
满减活动与女神节专属福利、限时特惠活动不可同时享受 |
卤味鸡翅尖 |
39g |
包 |
4 |
买十送一 |
|
卤味鸡爪 |
120g |
包 |
21 |
买一包送一个卤蛋 |
|
卤味鸡翅尖 |
102g |
包 |
13 |
买一包送一个卤蛋 |
|
卤鸡(母) |
650g |
只 |
69 |
限时特惠59.9一只(每人限购一只) |
|
野生蜂蜜 |
500g |
瓶 |
98 |
买两瓶送145g装一瓶 |
|
孙大爹泡梨 |
3kg |
瓶 |
30 |
买两瓶送泡李子或酸木瓜一瓶 |
|
墨江紫糯米 |
2.5kg |
袋 |
50 |
限时特惠46一袋,买即送鸡蛋挂面一把 |
|
梯田红米 |
2.5kg |
袋 |
35 |
限时特惠28元一袋 |
|
云恢290 |
5kg |
袋 |
70 |
限时特惠66元一袋(限购一袋) |
六、活动流程
(一)活动筹备
1、确定活动的主播
2、确定活动的展销商品及准备其它相关物料
3、制作活动海报、直播间背景墙
4、提前对活动进行宣传推广。
(二)活动时间安排
序号 |
时间 |
环节 |
内容 |
1 |
2023.3.1-2023.37 |
“向往个旧·畅游梨园”梨花节活动准备 |
确定活动产品清单,上架商城,制作促销方案。完成宣传海报、直播背景墙等制作及微信公众号进行宣传推广 |
2 |
2023.3.8-2023.3.9 |
开展线下展销活动 |
每天9:00-12:00、13:00-17:00在服务中心内开展线下展销活动 |
3 |
开展直播带货活动 |
每天将参加直播带货的主播分3组开展直播带货活动 |
|
4 |
活动复盘 |
每天根据直播数据、线下销售数据、展厅内产品库存进行复盘总结,参加活动主播每天分享直播经验、直播技巧等,对当日运营情况提出运营反思及改进意见 |
(三)活动总结
活动结束后在服务中心内召开工作总结会议,根据本次活动的亮点和不足提出整改方案,并在下一次活动中充分吸取本次活动经验,提升服务中心举办活动的质量。
七、有关要求
(一)个旧市电子商务中心要做好活动全程的统筹协调,确保各项活动有序推进。
(二)到场人员需爱护服务中心环境,保持服务中心整洁,不损坏服务中心内所有设备。
个旧市电子商务公共服务中心
2023年3月1日